“从今以后，无论环境是好是坏，是富贵是贫贱，是健康是疾病，是成功是失败，我都要支持你，爱护你，与你同甘共苦，携手共建美满家庭，一直到我离世的那一天。”

时至今日，求婚几乎已经与钻戒画上了等号。对伴侣们而言，钻石戒指是一种情感资产，是爱和承诺的象征，男士们都觉得有必要为自己所爱的人买一个钻石戒指。然而，从经济的角度看，钻石戒指实际价值都不到你所支付价格的50%。在一个世纪前，钻石在人们的眼中只是一种硬度较高的矿石，几乎不值钱，金银首饰才是女士们的挚爱。当时人们认为钻石的杂质太多，只有工业用途。 现如今，很多人误认为钻石的昂贵是因为其稀缺性。但事实是，2011年地底下就已经挖出几亿块钻石，全球一年的钻石产量高达1.24亿克拉，约24 800千克，将近25吨。其实钻石能有现在的地位，全靠一家公司的努力——全球最大的钻石供应商De Beers戴比尔斯。为了能发展钻石行业，De Beers与纽约知名广告公司 N.W.Ayer 联手，在过去80年来不断电影、广告来讲故事，把钻石高贵、浪漫的印象深深地烙印在每个人的心中。

钻石=爱情

De Beers是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业。曾经席卷全球的电影《泰坦尼克号》吸引我们的不只是唯美的爱情故事、声势浩大的海难场面和俊男美女的养眼搭配，女主角Rose佩戴的“海洋之心”也给我们留下了极其深刻的印象。电影上映后，钻石的销量大大提升。钻石象征着爱情还在各种各样的电影中体现，无论是甜心公主、霹雳娇娃，还是霸气御姐，看到求婚钻戒的那一刻，脸上都是满满的感动；为了那无价的一刻，男人们愿意花上一大笔辛苦赚来的收入。女士们已经习惯被洗脑，当女伴展示出她收到的大颗订婚钻戒时，你应该要回报以惊讶的表情，并且告诉她，那个男人是真的爱她的。其实，那都是De Beers给观众们的暗示。

“钻石恒久远，一颗永流传”

1948 年，De Beers开始使用“A diamond is forever”作为口号，把钻石包装成了爱情坚固的象征，使钻石成为世间男女缔结盟约的最佳信物。1993 年，De Beers在国内征集“A diamond is forever”的中文翻译，经过半年的评比，一名大学教师的参选翻译被选上，于是“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功进入中国，让中国的消费者广泛地接受了钻石文化。这句经广告语也从此改变了很多中国人婚庆以配戴黄金、翡翠为主的传统习惯，让中国的新人们形成了“无钻不婚”的全新理念。

De Beers 通过电影、电视广告这些过去二十年最具影响力的媒介，创造了一个终极的心理循环，让钻石与爱、婚姻、社会地位，紧紧地连结在了一起。这个连结已经深入人心，至于钻石到底是不是真的有标签上的价值，已经不重要了。