很多消费者应该都吐槽过优衣库的衣服，“永远都是这些款”，“件件都像家居服”，说好听了叫“基础款”，说难听了就是“好丑啊”。但是这些吐槽并不妨碍优衣库的扩张，如今优衣库已经成为全球前几大快时尚公司，然而对“快时尚”这个头衔，店家和消费者是一样的不满，优衣库说：“我们是科技公司！”

才不是快时尚呢

当其他国际时尚品牌如 Zara、H&M，以前所未有的速度变换着风格时（Zara 就是靠对瞬息万变的潮流的迅速反应打造了世界最大的成衣生意，它的商品从设计到店铺只需要大概两周），优衣库却在走向相反的道路，它会为衣柜里的那些基础款做长达一年的生产计划。

“不像其他公司会有每一季的时尚主题，我们更关注产品本身，年复一年，持续地测试、提升、改进。”优衣库全球调研和设计部高级副总裁胜田有纪说。其创始人柳井正也致力于培养服装和材质的长发展周期。

要做时尚界的苹果

柳井正曾直接表示“优衣库的定位是科技公司”，他把自己看做是硅谷的企业家，优衣库英国总裁更宣称“我们的竞争对手是苹果，而不在时尚零售业内”，这当然不是想要和苹果竞争的意思，只是优衣库和苹果一样关注创新，优衣库制作成衣的路径也更像是科技产业惯常采用的迭代模式。

优衣库 HEATTECH 系列的广告语就是“不仅仅是温暖，不断进化的 HEATTECH 功能”。自2003年上市以来，HEATTECH 产品就以用户的反馈为基础不断改进性能和设计，具体的改进有面料的伸缩性和触感、也有领口和袖子的设计——精算出的领高和袖长，可以让穿着者安心地松开衬衫的第二颗纽扣，袖子也刚好不会从衬衫或者外套里跑出来。2013年开始，HEATTECH女式内衣面料中添加了也用于化妆品的保湿成分“山茶花油”。2014年则将这一配比再提升了30%。设计总监泷泽直己把优衣库的产品比作iPhone 4，iPhone 5，持续中又有更新，新的元素，新的材质。

在泷泽直己与柳井正第一次会面时，柳井正讲过一个小故事，表明了优衣库作为创新者的决心，“什么是时尚历史上最重要的创新？是连裤袜，当连裤袜被发明之后，生活方式就变了。时尚一直在变，但是像连裤袜这样的创新才能带来最主要的变化，它意味着人们可以在寒冷的天气露出双腿，穿上短裙。而优衣库想创造的正是像连裤袜这样的东西。”

那些年优衣库的“黑科技”

前文提到的HEATTECH就是优衣库最为人熟知的创新产品。HEATTECH 采用可以“吸湿发热”的纤维制成，是一款能将汗水和水蒸气转化为热能的内衣。冬有HEATTECH，夏有AIRism，AIRism这个让人保持凉爽的先进的面料由铜胺纤维制成。这种纤维能够在夏天及时释放汗水，使织物保持光滑和干燥。

除此之外，优衣库还有快干弹力裤、超轻羽绒服和千变万化的当家产品摇粒绒等等。正如优衣库北美地区 CEO Larry Meyer所说，“优衣库只是想让你在冬天觉得温暖，在夏天保持干燥，回归本真的技术创新是公司战略的核心。”

泷泽直己曾经是三宅一生的首席设计师，“在三宅一生，我的目标是在产品里加入更多的东西，但优衣库是关于简化的学问，其他的一切都被去掉，除了你真正需要的。其实做这些事情跟做三宅一生一样，都需要高度的设计感，只不过是一种不一样的设计感罢了。”泷泽直己所说的设计感背后，是简洁却不简单的科技创新，但它真正关于我们的生活，也正是因为这样，消费者们才会一边抱怨着衣服不够好看，一边却停不下来买买买。