一年一度的戛纳国际创意节近日在法国举行。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，它已有62年历史，被誉为“广告界的奥斯卡”。在本届颁奖典礼上，一双筷子吸引了无数眼球——来自中国的“百度筷搜”斩获了戛纳创意节技术创新金奖。在今年5月的One Show国际创意节上，“百度筷搜”也代表中国一举斩获3项金铅笔奖，1项铜铅笔奖。

从愚人节玩笑到真实产品

故事得从2014年的愚人节说起，“筷搜”最开始只是百度市场部做的一个愚人节视频，一经发布就在网上疯传起来。在“筷搜”传播当天，百度内部讨论决定，将百度筷搜产品化。经过几个月的加班加点，终于赶在14年9月的百度大会上发布了1.0版本的成品。

百度筷搜的筷子部分集成各种传感器，实现一系列物理指标的测量，并将测量数据蓝牙传输给智能手机，通过筷子尾部的LED灯与用户进行智能交互，如检测结果合格，显示蓝色，检测结果不好，以红色警示。筷托则内置红外光谱仪，实现对测量物进行定性和定量分析。最突出的三大功能包括：第一，检验食品油的品质，分为优、良、差三个等级，其中，回锅油和地沟油都属于差等级；第二，可以检验饮料和水的PH值；第三，可以分析水果甜度、品种和产地，同样的红富士能分析出是产自山东的还是陕西的。

凭什么摘得金狮？

能获得戛纳创意节的青睐，百度筷搜这个创意究竟牛在哪里？

1.关注现实问题、击中用户痛点。这个痛点真是痛啊，而且是那种打脸的痛，食品安全问题是摆在每个中国人面前的一个大难题，哀其不幸怒其不争，逼出了个筷搜，为中国乃至全球的食品安全问题提供了一种全新的解决办法，对传统行业的创新具有启发意义。

2.高科技。一是目前全世界最小、最细、也是最全的传感器集成，可以收集水、汤、油等各种食物的数据；二是建立了食品健康的大数据分析库，基于云计算，将采集到的数据进行实时分析，转化为各项食品安全指标。

3.够日常，够传统。在人们的传统观念当中，高科技的智能设施就应该金属质感，冷峻且blingbling，然而百度筷搜，就是筷子嘛！横看竖看都是筷子！午饭晚饭顿顿都要用的筷子！在流传千百年的中国传统进餐工具里融入现代科技，这才够酷，够深藏不露。

靠谱吗？

虽说已经出了成品，但是从使用来看存在两大不足，一是准确度，二是使用场景。从准确度上来看，百度筷搜号称有检验食品油品质、检验饮料和水PH值、分析水果甜度、品种以及场地三大功能。消费者最关心的可能就是餐桌上的地沟油问题了，但事实上，目前业内都还没有有效快速鉴别地沟油的方法，虽然不知道“筷搜”检测的是油的哪项指标，对食用油的评价指标有很多：酸值、过氧化值、色泽、烟点……仅仅通过酸价值、TPM值或电导率等这些数值来判断油的质量并不靠谱。

从使用场景上看，百度筷搜测试的主要对象应该是外食（什么？你自己做的饭你都觉得不靠谱？那我也没什么办法了……），吃饭嘛，最重要的是开心啦！自带筷子去餐馆倒是没什么不妥，但是难道一伸筷子一闪红灯就要跟店家撕起来，要退菜要重做？就凭一双筷子就说人家地沟油？要是店家不合作，那你是吃还是不吃呢？菜已成席，钱已花出去，但是筷子又说这不健康，这不是添堵吗？所以若是百度筷搜能够更加准确，与各种评判标准相匹配，同时使用场景更加广泛，测测奶制品成分啦、农药残留啦，大概会更受欢迎，更具实用性。

技术驱动创意，创造的新可能

这是一个创意与科技不可分割的时代，每一个新技术出现都会留给创意人很多空间，而创意也可以倒逼科技迭代发展，创造出新产品。百度筷搜依托于百度搜索和大数据分析能力、智能硬件制造技术，成为了技术和创意融合的典型例子，哪怕目前只是雏形，但是让我们看到了中国创造的可能性。在这一波互联网的浪潮中，中国的企业们被寄予了非常大的期望，那么请做出 Kungfu，请做出智能输入手环，请做出Matrix+，请把这些愚人节的故事实现在我们面前，然后骄傲地说这是中国创造。

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