双十一的狂欢下，消费者与商家都趋于理性：双十一的销售额再创历史新高并不出人意外，而无论是消费者还是商家对于这场盛宴的态度却在趋于理性。年轻一代逐渐成为消费主力，对于低价的欣喜已经逐步让位于对于品质的追求。而在天猫的生态系统中，二八法则愈加明显。相比于掌控了供应链的大卖家，众多背负巨大流量成本的中小卖家对于双十一的促销已经变得慎重。商业的本质是回归利润，而双十一很难成为有效的解决方案。