很多消费者应该都吐槽过优衣库的衣服，“永远都是这些款”，“件件都像家居服”，说好听了叫“基础款”，说难听了就是“好丑啊”。但是这些吐槽并不妨碍优衣库的扩张，如今优衣库已经成为全球前几大快时尚公司，然而对“快时尚”这个头衔，店家和消费者是一样的不满，优衣库说：“我们是科技公司！”

才不是快时尚呢

当其他国际时尚品牌如 Zara、H&M，以前所未有的速度变换着风格时（Zara 就是靠对瞬息万变的潮流的迅速反应打造了世界最大的成衣生意，它的商品从设计到店铺只需要大概两周），优衣库却在走向相反的道路，它会为衣柜里的那些基础款做长达一年的生产计划。

“不像其他公司会有每一季的时尚主题，我们更关注产品本身，年复一年，持续地测试、提升、改进。”优衣库全球调研和设计部高级副总裁胜田有纪说。其创始人柳井正也致力于培养服装和材质的长发展周期。

要做时尚界的苹果

柳井正曾直接表示“优衣库的定位是科技公司”，他把自己看做是硅谷的企业家，优衣库英国总裁更宣称“我们的竞争对手是苹果，而不在时尚零售业内”，这当然不是想要和苹果竞争的意思，只是优衣库和苹果一样关注创新，优衣库制作成衣的路径也更像是科技产业惯常采用的迭代模式。

优衣库 HEATTECH 系列的广告语就是“不仅仅是温暖，不断进化的 HEATTECH 功能”。自2003年上市以来，HEATTECH 产品就以用户的反馈为基础不断改进性能和设计，具体的改进有面料的伸缩性和触感、也有领口和袖子的设计——精算出的领高和袖长，可以让穿着者安心地松开衬衫的第二颗纽扣，袖子也刚好不会从衬衫或者外套里跑出来。2013年开始，HEATTECH女式内衣面料中添加了也用于化妆品的保湿成分“山茶花油”。2014年则将这一配比再提升了30%。设计总监泷泽直己把优衣库的产品比作iPhone 4，iPhone 5，持续中又有更新，新的元素，新的材质。

在泷泽直己与柳井正第一次会面时，柳井正讲过一个小故事，表明了优衣库作为创新者的决心，“什么是时尚历史上最重要的创新？是连裤袜，当连裤袜被发明之后，生活方式就变了。时尚一直在变，但是像连裤袜这样的创新才能带来最主要的变化，它意味着人们可以在寒冷的天气露出双腿，穿上短裙。而优衣库想创造的正是像连裤袜这样的东西。”

那些年优衣库的“黑科技”

前文提到的HEATTECH就是优衣库最为人熟知的创新产品。HEATTECH 采用可以“吸湿发热”的纤维制成，是一款能将汗水和水蒸气转化为热能的内衣。冬有HEATTECH，夏有AIRism，AIRism这个让人保持凉爽的先进的面料由铜胺纤维制成。这种纤维能够在夏天及时释放汗水，使织物保持光滑和干燥。

除此之外，优衣库还有快干弹力裤、超轻羽绒服和千变万化的当家产品摇粒绒等等。正如优衣库北美地区 CEO Larry Meyer所说，“优衣库只是想让你在冬天觉得温暖，在夏天保持干燥，回归本真的技术创新是公司战略的核心。”

泷泽直己曾经是三宅一生的首席设计师，“在三宅一生，我的目标是在产品里加入更多的东西，但优衣库是关于简化的学问，其他的一切都被去掉，除了你真正需要的。其实做这些事情跟做三宅一生一样，都需要高度的设计感，只不过是一种不一样的设计感罢了。”泷泽直己所说的设计感背后，是简洁却不简单的科技创新，但它真正关于我们的生活，也正是因为这样，消费者们才会一边抱怨着衣服不够好看，一边却停不下来买买买。

一年一度的戛纳国际创意节近日在法国举行。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，它已有62年历史，被誉为“广告界的奥斯卡”。在本届颁奖典礼上，一双筷子吸引了无数眼球——来自中国的“百度筷搜”斩获了戛纳创意节技术创新金奖。在今年5月的One Show国际创意节上，“百度筷搜”也代表中国一举斩获3项金铅笔奖，1项铜铅笔奖。

从愚人节玩笑到真实产品

故事得从2014年的愚人节说起，“筷搜”最开始只是百度市场部做的一个愚人节视频，一经发布就在网上疯传起来。在“筷搜”传播当天，百度内部讨论决定，将百度筷搜产品化。经过几个月的加班加点，终于赶在14年9月的百度大会上发布了1.0版本的成品。

百度筷搜的筷子部分集成各种传感器，实现一系列物理指标的测量，并将测量数据蓝牙传输给智能手机，通过筷子尾部的LED灯与用户进行智能交互，如检测结果合格，显示蓝色，检测结果不好，以红色警示。筷托则内置红外光谱仪，实现对测量物进行定性和定量分析。最突出的三大功能包括：第一，检验食品油的品质，分为优、良、差三个等级，其中，回锅油和地沟油都属于差等级；第二，可以检验饮料和水的PH值；第三，可以分析水果甜度、品种和产地，同样的红富士能分析出是产自山东的还是陕西的。

凭什么摘得金狮？

能获得戛纳创意节的青睐，百度筷搜这个创意究竟牛在哪里？

1.关注现实问题、击中用户痛点。这个痛点真是痛啊，而且是那种打脸的痛，食品安全问题是摆在每个中国人面前的一个大难题，哀其不幸怒其不争，逼出了个筷搜，为中国乃至全球的食品安全问题提供了一种全新的解决办法，对传统行业的创新具有启发意义。

2.高科技。一是目前全世界最小、最细、也是最全的传感器集成，可以收集水、汤、油等各种食物的数据；二是建立了食品健康的大数据分析库，基于云计算，将采集到的数据进行实时分析，转化为各项食品安全指标。

3.够日常，够传统。在人们的传统观念当中，高科技的智能设施就应该金属质感，冷峻且blingbling，然而百度筷搜，就是筷子嘛！横看竖看都是筷子！午饭晚饭顿顿都要用的筷子！在流传千百年的中国传统进餐工具里融入现代科技，这才够酷，够深藏不露。

靠谱吗？

虽说已经出了成品，但是从使用来看存在两大不足，一是准确度，二是使用场景。从准确度上来看，百度筷搜号称有检验食品油品质、检验饮料和水PH值、分析水果甜度、品种以及场地三大功能。消费者最关心的可能就是餐桌上的地沟油问题了，但事实上，目前业内都还没有有效快速鉴别地沟油的方法，虽然不知道“筷搜”检测的是油的哪项指标，对食用油的评价指标有很多：酸值、过氧化值、色泽、烟点……仅仅通过酸价值、TPM值或电导率等这些数值来判断油的质量并不靠谱。

从使用场景上看，百度筷搜测试的主要对象应该是外食（什么？你自己做的饭你都觉得不靠谱？那我也没什么办法了……），吃饭嘛，最重要的是开心啦！自带筷子去餐馆倒是没什么不妥，但是难道一伸筷子一闪红灯就要跟店家撕起来，要退菜要重做？就凭一双筷子就说人家地沟油？要是店家不合作，那你是吃还是不吃呢？菜已成席，钱已花出去，但是筷子又说这不健康，这不是添堵吗？所以若是百度筷搜能够更加准确，与各种评判标准相匹配，同时使用场景更加广泛，测测奶制品成分啦、农药残留啦，大概会更受欢迎，更具实用性。

技术驱动创意，创造的新可能

这是一个创意与科技不可分割的时代，每一个新技术出现都会留给创意人很多空间，而创意也可以倒逼科技迭代发展，创造出新产品。百度筷搜依托于百度搜索和大数据分析能力、智能硬件制造技术，成为了技术和创意融合的典型例子，哪怕目前只是雏形，但是让我们看到了中国创造的可能性。在这一波互联网的浪潮中，中国的企业们被寄予了非常大的期望，那么请做出 Kungfu，请做出智能输入手环，请做出Matrix+，请把这些愚人节的故事实现在我们面前，然后骄傲地说这是中国创造。

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