几年前，简易修图软件的出现使不太懂摄影的人也养成了将照片“修一修”的习惯；随后，拍照软件中“滤镜”功能的诞生强化了人们对自拍的需求；如今，各类专用于自拍的手机应运而生，似乎每个人都能够在自己拍出的照片中找回自信。与此同时，社交网站上的照片与真人之间的反差，也成为了网民们热议的话题。

这些化腐朽为神奇的修图工具，创造并满足了社交时代的需求，同时，也使“颜值经济”这个新兴市场进入了大众视野。

提升颜值，开辟蓝海

追溯到 QQ 空间大行其道的2008年，一名叫吴欣鸿的小伙开发出了一款生成“火星文”的软件，针对这一代年轻人喜欢展现自我的特点生成个性强烈的文字，不到一年就累积了4000万的用户量，但这其中难以找到商业空间。于是，他将目光放到了好友们的生活照上。

这些质量参差不齐的照片被“晒”到社交网络中，都有一个共同的需求：渴望被赞许、被分享。于是，提升照片质量是所有这类人群的共同诉求。

有别于专业人员使用的修图软件 Photoshop，吴欣鸿开发了一款让所有人都能简单操作的基本图片处理软件“美图大师”。为了与同类产品区分开，他把首要目标人群锁定自拍一族，在产品中加入“美颜功能”，将复杂的 ps 步骤简化为若干个场景化功能，例如“磨皮”、“美白”、“瘦脸”的场景，让用户一键即可迅速便捷地实现提升“颜值”，并分享到社交圈中。作为第一个增加此类功能的产品，“美图大师”开辟了一片蓝海，迅速吸引了成千上万的用户，并改名为“美图秀秀”。

“美容功能”出乎意料的成功，使美图秀秀的创始团队意识到了“提升颜值”的重要性，也使社交时代中用户对于照片修改的潜在需求浮出水面。借助社交网络的传播性，以美图秀秀为代表的修图软件逐渐成了手机必备品。

不间断爆发的修图革命

截至2015年1月，美图旗下 App 移动端用户总数已超过8亿，覆盖5.1亿台移动设备，月活跃用户达到1.8亿。国内有美图秀秀称霸市场，国外的修图软件也毫不逊色，iPhone 的应用商店中有上百种照片美化工具，修图+分享一体化的社交软件如 Instagram、Snapchat 等，都各自拥有上亿的用户。

在用户需求被点燃后，各类用于提升颜值的软件如雨后春笋般冒了出来。嫌弃美图秀秀“太假”?2010年诞生的 Camera360 就以专业定制化的“滤镜”功能吸引了国内外的3亿用户；觉得一键修图的模式太单一？社交软件 Line 的表情贴图功能就因其独特的趣味性，引发了一阵“贴图”狂潮。围绕着用户的照片，“现象级”产品不断诞生：足记、小偶、how old……然而，这些还不够。随着颜值经济的规模不断扩大，修图工具逐渐渗入了人们的线下生活。

2010年，功能单一的卡西欧“自拍神器”意外地火了起来，成了爱美人士的必备品；面对不断膨胀的“颜值提升”需求，各大手机品牌也反应迅速，三星、htc、联想、华为、小米等纷纷增加了手机拍摄的美颜功能；2014年，苹果公司为了满足用户自拍需求，也升级了其前置摄像头。

在互联网时代，修图工具所创造的颜值经济与社交圈中自拍照的分享数量相互推动。有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在其发布的《2014互联网趋势报告》中指出，全球每天有18亿张照片被分享到网络上，而五年前，这一数字仅为5000万张左右。

颜值产业的蓬勃发展，既有各种修图工具的促进作用，也离不开社交时代中人们展示自我的需求和乐于传播的热情。抓住目标用户的特性，并创造相应的需求，是颜值经济成功的关键。

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